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Croissance de la pub sur Internet
Selon le tout récent rapport «Trends in Canadian Advertising», du Services des études économiques de la Banque Scotia, la télévision spécialisée et Internet devraient être les secteurs à plus forte croissance de la publicité canadienne en 1999.
On prévoit une croissance de 82 % pour la publicité d'Internet, qui avait atteint les 20,7 millions $CAN en 1998. «Compte tenu de la popularité croissante du commerce électronique, l'Internet prendra de l'ampleur comme véhicule publicitaire, particulièrement efficace pour atteindre divers publics cible. Par ailleurs, la convergence de l'Internet et de la Télévision - la webtélé -aura des répercussions majeures sur les schémas futurs de la publicité-média», explique Jon Manger, économiste principal de la Banque Scotia
De son côté, la publicité télévisée canadienne devrait croître de 8 % en 1999, sous l'impulsion des gains rapides enregistrés par les chaînes spécialisées (câble, télévision payante et télé à la carte). La croissance de la publicité de la télévision spécialisée est presque quatre fois plus importante que celle de la télévision. Les revenus publicitaires de la télévision spécialisée devraient progresser de 27 % en1999. Quant à la publicité à la radio, elle devrait augmenter de 3 à 4 % en 1999. En 1997, la publicité de la radiotélédiffusion et d'Internet a totalisé 2,95 milliards $CAN, pour une part combinée de 33,5 % du marché canadien de la publicité.
Texte rédigé par : Sophie Bernard
Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 14 avril 1999
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