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FORMATION
Créer et animer un blog d'entreprise : best practices
N° de réf : BJ26

Lieu de la formation : Paris
Dates :
02-03 juil. 2012 ; 25-26 octobre 2012 ; 10-11 décembre 2012
Tarif formation : 1595 € HT (1907.62 € TTC)
Durée formation : 2 jours (14 heures)

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Le(s) formateur(s)

Gilles PAYET, Blogueur, journaliste radio, consultant en communication

Programme de la formation

JOUR 1


Blog : quelles opportunités pour une marque / entreprise ?
- Définir un objectif clair. Quelle finalité pour le blog : événementiel, lancement de marque / produit, échanges avec l’internaute, notoriété…
- Quels sont les besoins couverts par ce projet : communiquer, informer, vendre,…
- Monter le projet en interne : quelles ressources et compétences mobiliser ?
- Audit des besoins avant le lancement du projet : temps homme, budget,…
- Quel timing : objectif, contraintes, rétroplanning

Cas pratique : évaluation par chaque participant de son projet grâce au Strat’mapping©

Etablir un cahier des charges
- Rédiger le cahier des charges : les rubriques indispensables, ergonomie et charte graphique, intégrer les choix techniques… Les bonnes questions à se poser.
- Animer un groupe de travail : clarifier la contribution attendue, évaluer la charge de travail et piloter l’équipe en interne
- Mettre en place un planning en interne de suivi : gérer les aléas

Cas pratique : à partir d’un modèle de cahier des charges, réflexion sur toutes les actions à inscrire au sein d’un planning

Prise en mains d’une plateforme de blog
- Comment choisir sa plateforme. Quels sont les éléments à prendre en compte dans la prise de décision ?
- Spécificités, potentiel et limites d’une plateforme de blog
- Présentation de toutes les fonctionnalités : création d’un nom, d’une maquette, d’un rubricage, d’un contenu, d’animations visuelles (images, photos, vidéos, sons, Powerpoint…)

Etude de cas : présentation et travail en séance à partir de la plateforme Wordpress

Cas pratique : chaque participant sera amené à créer les rubriques qui lui semblent essentielles pour mieux en appréhender le fonctionnement

JOUR 2


Rédiger pour le web : les techniques
- Titres, chapô, inters, articles : les règles de base
- Webdesign : quel impact concret ont les images ?
- Comment intégrer des animations (flash, bannières, son…) et pourquoi ?
- Créer une communauté et interchanger avec elle : comment fidéliser les internautes ? Quelle place donner au community management ?

Cas pratique : travaux d’écriture texte/image, comment alimenter concrètement son blog ?

Optimiser votre référencement naturel
- Les nouvelles fonctionnalités de l’algorithme de Google
- Réflexion sur le SEO. Travailler l’écriture web : choix des mots clés associés à chaque article
- Les outils d’aide à la prise de décision
- La réécriture d’URL : quel intérêt et pourquoi faire ?

Cas pratique : travail à partir d’une page spécifique du blog de la formation sur l’optimisation du référencement naturel

Promouvoir votre blog via les réseaux sociaux
- Faire connaître et parler de votre blog sur Facebook et Twitter : comment faire concrètement ?
- Les autres réseaux sociaux : comment les choisir ?
- Flux RSS : comment multi diffuser votre information automatiquement ?
- Animer son contenu sur des sites tiers : les règles de base

Cas pratique : création d’une page Facebook et d’un compte Twitter

Faire vivre le blog dans le temps
- Faire vivre l’information dans le temps : créer du contenu transverse
- Animer un réseau interne / externe de contributeurs
- Continuer à alimenter les réseaux sociaux

A qui s'adresse cette formation ?

Chargé(e)/responsable de communication - Responsable marketing - Responsable de business unit - Chef de projet événementiel - Attaché(e) de presse - Attaché(e) de direction - Webmaster…
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