Le site formation des professionnels du marketing, de la communication et des médias

Véronique BONNET, Directrice Associée - émulsioncréative

INITIATION A LA CREATIVITE

Test : quel type de créatif êtes-vous ?
Détecter ses talents, ses forces et ses points de développement

Qu'est-ce que la créativité ?
- Les différents types de créativité
- Distinguer les 2 phases de la créativité : divergence et convergence

Cas pratique: présentation des différentes étapes de la méthode Creative Problem Solving (CPS)

Cas pratique : sélection du sujet « fil rouge » des deux journées de formation: choix de la problématique à travailler


LES 3 ETAPES DE LA METHODE émulsioncréative ® IN-ACT ®

Etape 1: comment nourrir votre créativité ?
- Démarrer par l'intuition ou l'analyse ?
- Trouver des sources d'inspiration et d'informations et les sélectionner
- L'analyse créative : présentation de 5 grilles de lecture pour s'approprier et enrichir ses contenus
- Déceler les insights

Cas pratique : mise en oeuvre de la première phase de CPS avec les 5 grilles de lecture des connaissances, pour déceler et collecter les insights

Etape 2 : rendre opérationnelle votre créativité
- Déceler les besoins explicites et implicites, cachés derrière les insights
- Formaliser les insights pour déterminer le champ des possibles en termes de concepts marketing

Cas pratique : atelier "Why... and so What ?" sur le cas « fil rouge » et application sur tous les aspects du mix-marketing

Etape 3 : passer de l'insight au concept marketing
- Les méthodes pour sélectionner les insights et les traduire en concepts

Cas pratique: traduction des insighnts en concepts appliqués aux aspects du mix-marketing retenu(s)

Les outils pour formaliser le concept final: technique du 4-MAT, de la posologie®, de blindage


MANAGER SA CREATIVITE ET CELLE DE SES EQUIPES AU QUOTIDIEN

Constituer une équipe créative
- Le kit de l'animateur créatif IN-ACT ® et présentation des étapes clefs
- Les qualités de l'animateur créatif : coach créatif vs animateur créatif
- Dépasser les obstacles culturels et organisationnels

Stratégie d'influence pour gagner l'adhésion
- Les clés pour rassembler les acteurs autour d'un projet et convaincre sa direction

Cas pratique: détermination de 3 plans d'actions individuels pour stimuler et gérer sa créativité

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur et responsable marketing - Directeur et responsable de la communication - Chef de groupe - Chef de marque - Chef de produit - Category Manager - Trade Marketer - Agence de conseil en marketing et communication - Toute personne souhaitant innover dans ses projets marketing ou communication ...

Pré-requis de la formation

Aucun pré-requis n'est nécessaire pour suivre cette formation