La campagne de lancement d'Orange débute aujourd'hui

Michel Bon, PDG de France Télécom, a donné hier, lors d'une conférence de presse, le coup d'envoi du lancement d'Orange en France, marque regroupant l'offre mobile de France Télécom (Ola, Itineris et Mobicarte). Orange se place d'emblée comme le premier opérateur de télécommunications mobiles français avec 15,1 millions de clients au 31 mars 2001 et un chiffre d'affaires 2000 de 5,7 milliards d'euros. C'est aujourd'hui que démarre la campagne de communication, orchestrée par BETC Euro RSCG qui met en scène le concept: «Le futur, vous l'aimez comment?». L'agence s'est attachée les services de cinq prestigieux réalisateurs : Sébastien Drey, Martin Scorcese, Oliver Stone, Wong Kar Wa?t Bruno Aveillan. C'est le film de ce dernier, produit par Quad, qui sera tout d'abord diffusé. Les autres mettront plus particulièrement l'accent sur les offres, simplifiées, d'Orange : la fluidité parfaite entre les différents forfaits sera mise en scène par Martin Scorcese dans un film prévu le 25 juin. L'option «roaming» sera présentée par Oliver Stone, à voir le 29 juin. L'affichage sera de la partie le 18 juin, avec 2900 panneaux prévus. La presse devrait prendre le relais en juillet.