Formation : E-Marketing et E-Communication

Chiffres clés et grandes tendances du Digital

E-marketing : quels sont ses leviers de performance ?

• Stratégie et tactiques en Digital : FMOT, ZMOT…
• Référencement naturel /SEO
• Google Adwords et l'achat de mots clés (SEA)
• Quid du reciblage, Retargetting et Remarketing ?
• L'affiliation
• Exploiter les Ad Exchanges
• Concevoir un e-mail ou une newsletter efficace
• Marketplace, co registration
• Les outils de promotion
• L'essentiel du E-CRM

Communication digitale : bâtir sa stratégie, lancer son plan d'action

• La matrice Branding Acquisition Retention
• Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs
• Quelles synergies développer entre les actions on-line et offline ?
• Elaborer un planning précis de diffusion : CPM, Capping, rotation…
• Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions

Training :

Tracking et outils de mesure : maîtriser les fondamentaux du Data Scientist !

Publicité interactive et partenariats à l'heure du digital

• Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, videocast, pop up
• Les formats à intégrer en marketing mobile ?
• Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié

Training :

Adopter des outils simples et efficaces afin de mieux piloter sa stratégie social medias.

Communication, réseaux sociaux et marketing viral : booster son content marketing

• Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux
• Pratiques des marques en BtoB et BtoC
• Définir et appliquer la bonne tactique Médias, cibles, contenus
• Investir les plateformes communautaires
• Créer (encore ?) du buzz autour de sa marque
• Créer un blog de marque, corportate ou produit
• Focus sur le bad buzz : quels bons réflexes mobiliser pour réagir avec justesse et éviter une crise?

Training :

Décliner ses analyses et outils pour ses activités social medias.

Quel site / supports dans le contexte Mobile First ?

• Un site responsive web design / Dynamic Serving ou mobile dédié
• La révolution du site en AMP
• S'adapter avec le PWA (progressive Web App)

Training :

Restitution pas à pas pour son activité : construire son plan d'action performant.

Optimiser son site internet : les étapes-clés

• Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site
• Un CMS performant
• Arborescence, rubriques et contenus
• Internaliser ou externaliser / Quand et avec qui ?

Les indicateurs de mesure et outils de tracking

• Mesurer l'audience d'un site, les outils de tracking
• Mesurer le potentiel publicitaire d'un site
• Comprendre pour mieux piloter : stratégie, tactique, KPI, segment

Training :

Exemple d'un tableau de bord de mesure d'audience de site web.