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Opinions
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Antoine Genton et Grégoire Deniau rejoignent TV5Monde
12/07/2021 - par Delphine Soulas-GessonLa chaîne TV5Monde vient d'annoncer l'arrivée d’Antoine Genton au poste d’adjoint à la direction de l’information. Ancien rédacteur en chef adjoint à iTélé et ex-directeur éditorial de la société...
Communication politique
Affaire des diamants, Cnil... Giscard face aux libertés
05/03/2021 - par Amaury de RochegondeAu cours de son septennat, Valéry Giscard d'Estaing a été confronté à un scandale majeur face au Canard enchaîné. Il réduisait alors la communication de l'Élysée au strict minimum. Conservateur sur...
Pour clore cette année anniversaire du demi-siècle de Stratégies, nous vous présentons un numéro exceptionnel de 148 pages, rédigé par des dirigeant(e)s et personnalités de premier plan de la...
Dans une lettre adressée aux annonceurs et pouvoirs publics, Bertille Toledano et David Leclabart, coprésidents de l’AACC, dénoncent les dérives du cost control (p.44). Le cost control ? Des...
49% des professionnels du luxe arborent un franc sourire quand on les interroge sur l’année 2021, selon l’étude Luxury Trend Report de l’Ifop que nous publions en exclusivité (lire p.10). Soit un...
Depuis le 29 octobre dernier, nous avons franchi un cap important : nous sommes à moins de 1000 jours de Paris 2024. Cette année-là, pour la troisième fois –après 1900 et 1924–, Paris accueillera...
Couleur covid, que j’aime ta couleur covid ! La nouvelle édition du YouGov Best Brands 2021 qui classe les marques ayant la meilleure image en France en 2021 est fortement marquée par le climat de...
A priori, se replonger aujourd’hui dans l’année 2020, c’est un peu comme ouvrir un livre d’horreur, une sorte de Shining campé dans l’univers économique, avec des événements terrifiants, des...
Tribunes
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Tribune
Stop aux dérives du cost control
15/12/2021 - par Bertille Toledano et David Leclabart, présidents de l'AACCDans cette lettre adressée aux annonceurs et aux pouvoirs publics, Bertille Toledano et David Leclabart, présidents de l’AACC, dénoncent certaines dérives des cabinets de cost control dans la...
RSE
« Ces marques atteintes du syndrome Miss France », Thomas Bosque (The Links)
14/12/2021 - par Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LinksÀ trop vouloir sauver le monde et surtout à le mettre en avant de la même manière, que ce soit vis-à-vis de leurs salariés ou de leurs clients, les marques ne parviennent plus à se différencier. Il...
Tribune
«Les marques doivent se reconnecter à la nature», Anne-Laure de La Grandière (Merci Raymond)
06/12/2021 - par Anne-Laure de La Grandière, directrice des collaborations chez Merci RaymondQue ce soit vis-à-vis de leurs consommateurs ou de leurs salariés, les marques ont tout à gagner à intégrer la nature à leur modèle.
Chronique
L’intrus qui dérange la campagne
06/12/2021 - par Bernard Sananès, président du cabinet d’études et de conseil ElabeTout était prêt. Les zéniths réservés. Les tracts maquettés. Les cornes de brume ressorties des permanences longtemps désertées. Les hologrammes augmentés. Le rythme des déplacements minuté. Les ...
Tribune
«La communication de Nicolas Hulot, un fiasco médiatique», Éric Giuily (Clai)
03/12/2021 - par Éric Giuily, président du cabinet de conseil ClaiContrairement à 2018, le système de défense adopté par Nicolas Hulot la veille de la diffusion d'une enquête d'Envoyé spécial le mettant en cause n'a reçu aucune crédibilité. Sa stratégie n'a fait...
Tribune
«Les marques devront trouver leur place dans le métavers», Thomas Zavrosa (Dékuple)
02/12/2021 - par Thomas Zavrosa, directeur associé de l'agence DékupleLa révolution métavers promet de vivre une expérience digitale où le virtuel et le réel s’hybrident totalement. Aux marques de s'y faire une place le moment venu, à condition de se poser les bonnes...
Chroniques
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Chronique
Le monde d’après (les fondateurs)
13/12/2021 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de FabernovelPas tout à fait le monde d’après auquel vous pensez. La Silicon Valley et plus généralement le grand capitalisme technologique sont entrés dans une nouvelle ère, celle d’après leurs pères...
En 18 mois, le covid a modifié le centre de gravité de la France : plus besoin de travailler en région parisienne, à côté des grands sièges sociaux des groupes, pour plancher sur leur...
Chronique
Sonder n’est pas voter
10/11/2021 - par Bernard Sananès, président du cabinet d'étude et de conseil Elabe« Si le premier tour de l’élection présidentielle avait lieu dimanche prochain, pour lequel des candidats suivants voteriez-vous ? » C’est toujours mieux de lire la question avant de regarder...
On a les combats qu’on peut. Ou, plutôt, les absences de combats. Le XIXe accusait, le XXIe « assume ». L'ancienne ministre de la Santé, Agnès Buzyn, convoquée le 8 septembre devant la Cour de...
Géraldine Muhlmann a dit en peu de mots l’essentiel. Invitée le 27 septembre de C ce soir, sur France 5, la politologue pointe des débats-pugilat sur les chaînes d’info en observant que la...
Ce duo agence-annonceur remporte le Grand Prix Stratégies de la publicité et des stratégies médias 2021. Si le jury de la pub, présidé par Mélanie Pennec (DDB), a voulu récompenser « Burger King...